|
|
Portret korporacyjny - Co nasz model powinien wiedzieć zanim zaczniemy sesję? |
|
|
 |
|
|
Na początek trochę ideologii...
Przede wszystkim powinien mieć głęboką świadomość CELU planowanych zdjęć. Ten cel jest prosty i zawsze taki sam - niezależnie bowiem
od systemu wartości wpisanych w misję firmy, zdjęcia które wykonamy mają budować jej pozytywny wizerunek publiczny oraz wspomagać firmę
w osiąganiu jej celów biznesowych.
Oznacza to, że osoba przedstawiona na zdjęciu powinna przede wszystkim:
1. wzbudzać zaufanie u osoby oglądającej
2. pokazywać swoją otwartość i chęć do kontaktów z innymi ludzmi
3. prezentować się jako osoba o pozytywnym nastawieniu do świata
Wymienione warunki muszą być spełnione niezależnie od funkcji portretowanej osoby - ponieważ osoba przedstawiona na takim zdjęciu
jest ZAWSZE utożsamiana z firmą - staje się Twarzą Firmy a jej zdjęcia funkcjonują zawsze w takim kontekście.
Cechy te, widoczne na zdjęciu są wówczas przenoszone przez oglądającego na samą firmę.
Natomiast patrząc z punktu widzenia firmy, są one o tyle istotne, że oprócz korzyści wizerunkowych pomagają osiągnąć również korzyści
biznesowe, dzięki postrzeganiu firmy jako:
- podmiotu stabilnego i przewidywalnego
- wiarygodnego partnera biznesowego
- firmy chętnej do współpracy
- firmy otwartej na nowe wyzwania
Warto też wiedzieć, że te cechy funkcjonują niezależnie od merytorycznych cech firmy, chociażby takich jak:
- siła ekonomiczna i pozycja firmy na rynku
- jej kompetencja
- atrakcyjność oferty firmy
Dzieje się właśnie tak, ponieważ nasz przekaz odbywa się na poziomie emocjonalnym (odwołujemy się do emocji odbiorcy).
Warto w tym miejscu mocno podkreślić, że budowany przekaz powinien odpowiadać prawdzie a nie służyć np. maskowaniu nieetycznych działań firmy -
w pierwszym przypadku będzie to dobrze rozumiany PR, zaś w drugim, niestety zostanie to odebrane negatywnie - jako PROPAGANDA.
Skoro już mamy świadomość związku pomiędzy wizerunkiem osoby a celami firmy którą ona reprezentuje, to warto zastanowić się w jaki sposób
możemy pokazać to na zdjęciu. Rejestrujemy moment - ułamek sekundy na którego wygląd mamy jednak znaczący wpływ - zarówno fotograf jak i osoba fotografowana.
Jednak pomijając wpływ fotografa na efekt końcowy warto pamiętać,
że każda osoba fotografowana jako TWARZ FIRMY ma do dyspozycji:
- ubiór
- mimikę
- gest
- rekwizyt
To całkiem sporo elementów i przed przystąpieniem do zdjęć warto poświęcić trochę czasu na ich właściwe przygotowanie.
UBIÓR
To podstawowy element budujący zaufanie.
Niezależnie od przyjętego w firmie standardu w tej dziedzinie (dress code) należy przyjąć, że
skoro planowane zdjęcia przeznaczone są dla 'świata zewnętrznego' to najbezpieczniejsze zarówno dla Pań i Panów będzie oparcie się na
klasycznym stroju biznesowym.
W naszym kręgu kulturowym zdecydowanie nie ma ucieczki od garnituru i kostiumu!
Pozostałe elementy stroju powinny być również zestawiane wedle reguł klasycznej elegancji. A klasyczna elegancja to przede wszystkim - umiar.
Umiar zarówno w ilości wzorów i deseni pojawiających się w ubiorze jak też w ilości ich kolorów.
Co do wzorów i deseni - nie zestawiajmy np.
kratek z paskami.
Kolorystyka jest również bardzo istotna - warto zapoznać się z regułami w tej mierze i ze znaczenem poszczególnych kolorów (przyda się
np. przy dobieraniu koloru krawata). Dobrze jest też szanować zasady doboru kolorystycznego harmonizując kolory dodatków z kolorami firmowymi.
Zdecydowanie należy unikać elementów ekstrawaganckich lub chwilowo modnych (np. buty z ostrymi, zadartymi szpicami vs klasyczne męskie
półbuty, etc.). Innymi słowy - najbezpieczniejsza i przez to zawsze zalecana jest KLASYCZNA elegancja.
Panowie - w większości sytuacji (także zdjęciowych) - pamiętajcie o zapięciu marynarki co najmniej na jeden (środkowy) guzik!
No i na koniec - jakość materiałów ubrania - powinna być jak najwyższa. Materiały dobre gatunkowo potrafią się dobrze układać
na figurze.
Materiały gorszej jakości nie wyglądają dobrze i sprawiają wiele kłopotu podczas zdjęć - błyszczą, nie układają się łagodnie a załamują.
MIMIKA
To zasadniczy element pokazujący nasz nastrój i nastawienie do świata.
Większość osób fotografowanych nie będąc profesjonalnymi modelami, często nie ma świadomości własnej mimiki. Dlatego też rada dla nich -
warto poświęcić chwilę aby świadomie popatrzeć na siebie w lustrze i spokojnie, jeszcze przed sesją, potrenować odpowiedni wyraz twarzy.
Co do lustra - trzeba zachować ostrożność w określaniu swojego lepszego profilu - pamiętajmy bowiem że lustro odwraca obraz.
Dopiero zdjęcie pozwoli na ostateczną weryfikację która strona twarzy jest bardziej fotogeniczna.
Gdzie kierować spojrzenie? - w odróżnieniu od innych rodzajów portretu - portret korporacyjny wymaga patrzenia w obiektyw.
Nie zapominajmy bowiem, że kontakt wzrokowy jest uznawany za wyraz otwartości i chęci komunikacji z drugą osobą.
Twarz fotografowanej osoby powinna wyrażać optymizm i zainteresowanie światem a więc najczęściej jest to życzliwy, delikatny uśmiech
(nie odsłaniający zębów). Warto w takiej chwili uświadomić sobie swoje sukcesy zawodowe lub też przywołać jakieś przyjemne wspomnienie.
Skoro mówimy o twarzy to kilka słów o okularach - one są często powodem problemów. Po prostu jeśli nie mają odpowiednich powłok antyodblaskowych
to wymagają dodatkowych zabiegów ze strony fotografa aby wyeliminować z nich bliki - to zawsze wymaga chwili czasu na skorygowanie świateł.
Nie pokazujmy swojej władzy czy dominującej roli w firmie poprzez mimikę - pamiętajmy, że wykonane zdjęcie będzie zawsze funkcjonowało
z tekstem towarzyszącym lub podpisem. Innymi słowy, to, kim jest osoba na zdjęciu, zawsze będzie i tak wynikało
z kontekstu całości.
Poza tym, ostentacja w podkreślaniu swojej roli i władzy może być negatywnie odebrana - np. jako wyraz kompleksów lub problemów z własnym ego.
Kończąc uwagi na temat twarzy pamiętajmy o fryzurze i zaroście - warto przed sesją pójść do fryzjera. W żadnym wypadku nie fotografujmy
się nie zadbawszy uprzednio o ten element.
Zawsze warto też pomyśleć o skorzystaniu z usług profesjonalnej wizażystki. Jest to szczególnie istotne
w przypadku osób mających problemy
z cerą lub w przypadku zdjęć robionych latem, w wysokiej temperaturze. Wprawdzie podstawowe skutki takich sytuacji czyli błyszczące czoła
i nosy można skorygować w Photoshopie,
ale nic nie zastąpi fachowo zrobionego make-up'u.
GEST- czyli mowa ciała.
To równie istotny jak mimika i ubiór, element rejestrowany na zdjęciu.
Język ciała (body language) został już wszechstronnie przebadany przez psychologów i okazało się, że w ten sposób potrafimy wyrazić
wyjątkowo dużo. Niezależnie od chwilowej potrzeby przygotowania do sesji zdjęciowej, warto zapoznać się z opracowaniami z tej dziedziny -
choćby po to, aby panując nad swoimi gestami używać ich świadomie jako jednego z wyjątkowo skutecznych sposobów niewerbalnej komunikacji.
W większości sytuacji zdjęciowych pożądana jest postawa wyprostowana jako że jest ona wyrazem aktywnego stosunku do świata (pochylona,
zgarbiona sylwetka to wyraz wycofania i ucieczki). Ramiona i głowa powinny być wyprostowane a klatka piersiowa wysunięta do przodu.
Jednak to również warto potrenować przed sesją aby nie popaść w przesadę i nie napinać się podczas zdjęć jak kulturysta na pokazie.
Obok postawy równie istotne są ręce - w zasadzie chyba nawet od nich należałoby zacząć.
Podstawowa zasada - nie fotografujemy się z
rękoma skrzyżowanymi na piersiach - taki gest to wyraz izolowania się od interlokutora (w tym przypadku - od osoby oglądającej zdjęcie).
Unikać należy również chowania dłoni - np. w kieszeniach.
Dłonie powinny być widoczne aczkolwiek istnieją takie ich gesty których należy
unikać (np. zaciskanie dłoni w pięść).
Ze względu jednak na dużą ilość istniejących możliwości, warto w tym miejscu sięgnąć do szczegółowych opracowań, chociażby do:
http://mowaciala.net/
http://niewerbalnie.info/
http://www.edukacja.edux.pl/p-2752-komunikacja-niewerbalna-mimika-gest.php
http://www.biznes-desk.pl/artykul/26,Face_reader-_fachowiec_czytajacy_z_twarzy
Jeśli jednak nadal mamy problem co zrobić z rękoma podczas sesji, to z pomocą przychodzą nam - rekwizyty.
REKWIZYTY
One pozwalają w naturalny sposób 'zagospodarować' ręce, a ponadto są sposobem na dyskretne podkreślenie roli lub funkcji w firmie osoby
fotografowanej. Najbardziej naturalne dla osób zarządzających firmą są takie rekwizyty jak wieczne pióra, okulary, telefony komórkowe,
komunikatory, notatniki, teczki.
Mimo, że to tylko przedmioty wspomagające, powinny one być dobrej jakości.
Warto też wiedzieć, że im wyższa pozycja w firmie osoby fotografowanej tym bardziej dyskretne powinny być używane ew. rekwizyty.
Drugą kategorią rekwizytów są obiekty związane z funkcją lub zawodem wykonywanym przez osobę fotografowaną.
Tutaj mnogość opcji jest
praktycznie nieograniczona - warto jednak zawsze pamiętać aby finalne zdjęcie wyglądało naturalnie
i wybierać rekwizyty właśnie pod tym
kątem. W przeciwnym razie zdjęcie będzie przestylizowane i jako takie nie będzie spełniało podstawowych wymagań sformułowanych w punktach
na początku.
Niezależnie od rodzaju wykonywanych zdjęć, ze względów praktycznych warto zadbać o rekwizyty jeszcze PRZED sesją po to chociażby aby
optymalnie wykorzystać czas sesji i uniknąć rozpaczliwych poszukiwań lub improwizacji w ostatniej chwili.
Skoro już wszystko wiadomo, to ... pora na sesję. Zapraszamy.
| |
|
|
|
